.png)
Är ditt företag bäst lämpad för LinkedIn? Finns din målgrupp kanske mest på Instagram? Nyhetsbrev via mejl är väl ändå det som konverterar bäst? Ska vi bara köra en annons i lokaltidningen? Hur ska du göra? Låt mig förklara varför det här sättet att tänka på inte kommer att ta dig dit du vill.
Många kanaler
Sociala medier, hemsida, nyhetsbrev och klassisk media är verktyg som du kan använda i ditt företag. Så vilket verktyg är bäst? Jo, för att svara på den frågan behöver du veta vilken sorts verktyg det rör sig om. Marknadsföringskanaler är nämligen inte som snickeriverktyg där man lätt kan se att en spikpistol är effektivare än en hammare. Nej, de här kanalerna är med som en mikrofon. En liknelse som jag lånat av författaren Daniel Priestley. Ge en mikrofon till Beyonce och hon kan trollbinda en hel värld. Ge en mikrofon till någon som sjunger falskt och du kommer att ångra dig snabbt.
Mikrofonen
Marknadsföringskanaler är förstärkare. De förstärker ditt budskap så att fler kan höra det och förstå innebörden. Men om du är otydlig i ditt budskap betyder det också att de här kanalerna förstärker otydligheten. Du riskerar att skrämma iväg potentiella drömkunder. Jag pratade nyligen med ett företag som bara ville att deras företag skulle se bra ut på Instagram. Som ett enkelt skyltfönster. Det är som att gå upp på scenen på en bröllopsfest och ta mikrofonen men sen inte säga något. Du vill bara se representativ ut på festen. Det räcker med att du har hyrt frack.
Vad vill du säga?
Så istället för att börja fundera på vilken mikrofon du ska använda, börja med att fundera på vad det är du ska säga. Ditt budskap är mycket viktigare än din megafon. Historiens mest omvälvande budskap framfördes långt innan Twitter var påtänkt. Verktygen kommer hela tiden att utvecklas, men om ditt företag har full koll på ert budskap behöver du aldrig be Bengt från inköp att vara med på en koreograferad dans framför mobilen (om det nu inte skulle vara Bengts grej förstås).
Vet du vad du vill säga och till vem blir det också tydligt vilka kanaler du ska säga det i. Därför rekommenderar jag alltid att börja med texter i längre format som blogginlägg, nyhetsbrev eller till och med en E-bok. I längre texter har du möjlighet att undersöka och förfina ert budskap och också förklara på djupet vad ni står för. När både ni och kunderna vet det så kan ni använda vilka förstärkare ni vill för att ytterligare nå ut med budskapet.
Hjälp med budskapet
Behöver ni hjälp med att finslipa ert budskap så hjälper jag till med det. Och du, jag kommer att se till att du ser snygg ut också. Hör av dig till mig så berättar jag mer.
Comments